做號(hào)者生產(chǎn)的偽原創(chuàng)水稿和標(biāo)題黨內(nèi)容已經(jīng)成為了每個(gè)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)所警惕和頭疼的*問(wèn)題，業(yè)界對(duì)于優(yōu)良內(nèi)容的渴望呼聲則一浪高過(guò)一浪，在這樣的背景下，日前UC頭條舉行了UC名家*期簽約儀式，這一導(dǎo)入嚴(yán)肅閱讀內(nèi)容的計(jì)劃推進(jìn)很快就引起了業(yè)界關(guān)注。

*投入沒(méi)能換來(lái)*成績(jī)，UC在焦慮什么？

要知道，阿里文娛對(duì)UC大魚(yú)計(jì)劃的補(bǔ)貼投入已經(jīng)達(dá)到20億，這一數(shù)字在騰訊芒種計(jì)劃的14億和頭條對(duì)圖文、短視頻的超10億補(bǔ)貼之上，但根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)易觀千帆*發(fā)布的2017年6月移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)排名顯示，騰訊新聞依然領(lǐng)跑資訊分發(fā)行業(yè)，今日頭條緊隨其后，UC瀏覽器則排名第三。

誰(shuí)會(huì)愿意投入*的成本收獲*差的結(jié)果呢？所以UC的目標(biāo)毫不可能是行業(yè)第三，為了完成對(duì)騰訊、頭條的彎道超車，不僅要做出自己的差異化內(nèi)容產(chǎn)品，還要做的比騰訊和頭條更好，這就是UC的焦慮所在。

簡(jiǎn)單的說(shuō)，從BAT以及各大平臺(tái)紛紛入局內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)開(kāi)始，整個(gè)行業(yè)不僅要面對(duì)做號(hào)者帶來(lái)的偽原創(chuàng)和標(biāo)題黨泛濫的問(wèn)題，平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，加上行業(yè)整體規(guī)模發(fā)展放緩，用戶增長(zhǎng)放緩問(wèn)題就難以避免的出現(xiàn)了，所以各家平臺(tái)都在摸索一條適合自己的路，試圖通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)的方式打破這一局面。

目前，今日頭條已經(jīng)孵化推出了悟空問(wèn)答、火山直播、火山小視頻、微頭條等產(chǎn)品，橫向擴(kuò)張到了問(wèn)答、直播、短視頻乃至社交等多元化內(nèi)容平臺(tái)領(lǐng)域。再比如騰訊新聞則以騰訊新聞客戶端+天天快報(bào)+QQ看點(diǎn)+騰訊網(wǎng)的內(nèi)容矩陣，編輯推薦與個(gè)性推薦雙管齊下的同時(shí)還有QQ、微信等諸多流量入口的助力。

所以在今年3月，UC名家計(jì)劃期簽約了18位財(cái)經(jīng)、社會(huì)時(shí)評(píng)領(lǐng)域的作者，本次*期進(jìn)一步簽約了30位作者，涵蓋科技、汽車、體育等更多垂直領(lǐng)域。UC名家計(jì)劃的邏輯和目的其實(shí)很簡(jiǎn)單，面對(duì)今日頭條和騰訊新聞的兩座大山，與其說(shuō)是為了打壓標(biāo)題黨，扶持優(yōu)良內(nèi)容，還不如說(shuō)是寄希望通過(guò)這些頭部作者生產(chǎn)差異化的我公司內(nèi)容形成對(duì)騰訊和今日頭條的趕超。

引入垂直領(lǐng)域頭部作者，或許是一劑不對(duì)癥的藥

首先要指出的是，引入多位垂直領(lǐng)域名家老師的確能夠?yàn)閁C平臺(tái)提供更加多元的高質(zhì)量?jī)?yōu)良內(nèi)容，這些不同領(lǐng)域的意見(jiàn)*本身就具備一定的影響力和知名度，還可以帶來(lái)流量和粉絲。

但是，通過(guò)提供基于嚴(yán)肅閱讀的多元差異化內(nèi)容來(lái)爭(zhēng)奪用戶市場(chǎng)，同時(shí)改善平臺(tái)做號(hào)者水稿、標(biāo)題黨問(wèn)題，UC名家計(jì)劃或許是一劑不對(duì)癥的藥。

我們首先來(lái)說(shuō)多元垂直專業(yè)內(nèi)容能否吸引用戶，人們究竟*喜歡讀什么是關(guān)鍵，是嚴(yán)肅閱讀嗎？是垂直領(lǐng)域的知識(shí)嗎？答案恐怕是否定的，即使所有人都鄙夷內(nèi)容夸張毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的水稿和標(biāo)題黨，但不得不承認(rèn)的是，對(duì)于色情、暴力、驚悚、夸張、驚奇這些能帶來(lái)*直接感官刺激內(nèi)容的青睞是人的天性，與人性作戰(zhàn)是一條艱難且長(zhǎng)遠(yuǎn)的道路，要改變?nèi)诵愿且患豢赡芡瓿傻娜蝿?wù)。UC名家的嚴(yán)肅閱讀能夠帶來(lái)優(yōu)良內(nèi)容，有著自己的讀者體系，卻也到此為止了，這無(wú)法改變?nèi)藗兊奶煨浴?/p>

正如直播平臺(tái)可以邀請(qǐng)大學(xué)教授直播講高數(shù)，卻無(wú)法改變游戲、秀場(chǎng)頻道永遠(yuǎn)是觀眾*多的地帶，亦如快手身上的Low標(biāo)簽至今沒(méi)有揭下，卻依然是短視頻領(lǐng)域*大巨頭。一個(gè)簡(jiǎn)單的道理是，大家平時(shí)學(xué)習(xí)、工作已經(jīng)夠緊張了，誰(shuí)不愿意看點(diǎn)能讓自己發(fā)泄情緒然后放松身心的內(nèi)容呢，嚴(yán)肅閱讀的讀者群體存在，但毫不會(huì)是大多數(shù)。

更重要的是，UC名家計(jì)劃的一個(gè)致命漏洞在于，做號(hào)者同樣可以對(duì)名家產(chǎn)出的嚴(yán)肅閱讀文章進(jìn)行洗稿，要知道，對(duì)于做號(hào)者來(lái)說(shuō)原本就是什么樣的內(nèi)容受歡迎，他們就偽原創(chuàng)什么內(nèi)容，而且當(dāng)前平臺(tái)仰仗的機(jī)器算法推薦機(jī)制決定了，一個(gè)更吸引人的標(biāo)題能夠獲得更多推薦，吸引更多讀者，深諳此道的做號(hào)者更擅長(zhǎng)于專攻標(biāo)題，在繞過(guò)審核獲取推薦和流量這一點(diǎn)上是殫精竭慮生產(chǎn)優(yōu)良內(nèi)容的名家們都比不上的。

誠(chéng)然，UC平臺(tái)可以持續(xù)為名家專欄導(dǎo)流，但無(wú)法改變洗稿問(wèn)題的棘手，也無(wú)法決定人們究竟選擇點(diǎn)開(kāi)原創(chuàng)文章，還是標(biāo)題可能更加吸引人的偽原創(chuàng)文章，內(nèi)容覆蓋重度依賴平臺(tái)導(dǎo)流原本就不是長(zhǎng)久之計(jì)。

再來(lái)說(shuō)說(shuō)對(duì)標(biāo)題黨泛濫問(wèn)題的改善，這一點(diǎn)或許并不是UC名家計(jì)劃的主要目的，但解決標(biāo)題黨也是曾被業(yè)界冠以“震驚部”的UC所需重視的問(wèn)題。標(biāo)題黨誕生的根源有兩個(gè)，其一，平臺(tái)給予的流量分成補(bǔ)貼給了標(biāo)題黨作妖的主觀動(dòng)力，其二，平臺(tái)引以為傲的機(jī)器算法推薦機(jī)制在被做號(hào)者摸索熟悉之后，反而助長(zhǎng)標(biāo)題黨的氣焰。

以*早通過(guò)機(jī)器算法推薦機(jī)制一鳴驚人的今日頭條為例，百度P9級(jí)產(chǎn)品架構(gòu)師李天華在*近接受PMCAFF產(chǎn)品社區(qū)的采訪時(shí)對(duì)其做出了評(píng)價(jià)，李天華認(rèn)為，今日頭條未來(lái)發(fā)展面臨的十大致命問(wèn)題之一就是原創(chuàng)內(nèi)容資源量少，目前其有效流量占比還不到全站的5%，從內(nèi)容生態(tài)來(lái)說(shuō)這并不健康。

UC名家計(jì)劃也很容易陷入這樣的困境，根據(jù)UC方面公布的數(shù)據(jù)顯示，目前已經(jīng)有超過(guò)50萬(wàn)作者入駐，簽約四五十位頭部作者，每個(gè)月頂天也就創(chuàng)造出千把篇原創(chuàng)優(yōu)良文章，而這與UC平臺(tái)上每個(gè)月數(shù)百萬(wàn)篇圖文內(nèi)容總產(chǎn)出相比實(shí)在是九牛一毛，想要稀釋標(biāo)題黨的存在都很困難，遑論改善乃至解決標(biāo)題黨問(wèn)題？

歸根結(jié)底，標(biāo)題黨問(wèn)題的解決關(guān)鍵仍然在于優(yōu)化技術(shù)改善機(jī)器算法，要么降低標(biāo)題表現(xiàn)在算法推薦機(jī)制中的重要性；要么加強(qiáng)對(duì)文章內(nèi)容的識(shí)別，與標(biāo)題相結(jié)合進(jìn)行更加縝密的判斷；要么更多的引入人工審核，彌補(bǔ)機(jī)器算法過(guò)于耿直而留下的漏洞。

UC名家早有前車之鑒，焦慮還將持續(xù)下去

其實(shí)，UC名家并不是*早面世的嚴(yán)肅閱讀欄目，早在2012年底，騰訊就推出了騰訊大家欄目，首批就簽約了48位覆蓋多個(gè)垂直領(lǐng)域的學(xué)者作家，時(shí)至今日更是擁有三百多位簽約作家，更上線了大家欄目官網(wǎng)。

那么運(yùn)營(yíng)了四年半，擁有自己的官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、官方微博，接入了騰訊網(wǎng)站、彈窗、首頁(yè)乃至騰訊更多產(chǎn)品渠道的大家欄目解決了騰訊新聞體系中存在的標(biāo)題黨和偽原創(chuàng)問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)了真切意義上的以差異化優(yōu)良內(nèi)容贏得用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)嗎？

答案依然是否定的。正如上文所說(shuō)，嚴(yán)肅閱讀的用戶群體是存在的，但毫不會(huì)是大多數(shù)，騰訊新聞體系今天的領(lǐng)跑與騰訊大家欄目的成功與否無(wú)關(guān)，事實(shí)上，UC名家也是同理，*的結(jié)果是帶來(lái)好看的流量數(shù)據(jù)，但與改善標(biāo)題黨問(wèn)題無(wú)關(guān)，更難言在短時(shí)間內(nèi)博得讀者好感，推動(dòng)用戶增長(zhǎng)。

值得一提的是，騰訊大家已經(jīng)是一個(gè)自成一脈的成熟欄目，UC名家如今還內(nèi)嵌在UC瀏覽器中與海量的偽原創(chuàng)、標(biāo)題黨文章在機(jī)器算法推薦機(jī)制下為爭(zhēng)奪流量捉對(duì)廝殺，可以說(shuō)，UC名家能否達(dá)到騰訊大家今天的高度還有待時(shí)間給我們一個(gè)答案。

總的來(lái)說(shuō)，指望UC名家、騰訊大家這類嚴(yán)肅閱讀專欄去爭(zhēng)奪大范圍的用戶群體其實(shí)是藥不對(duì)癥。這充其量只能算是邁出了教育用戶的步而已，遠(yuǎn)談不上改變?nèi)诵裕m正人們的喜好與三觀，再往后才是完成吸引用戶群體和改變行業(yè)格局。我們贊許UC名家計(jì)劃的推進(jìn)，卻也需面對(duì)這樣一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)：UC的焦慮恐怕還將持續(xù)很久。